Příběh
Proč vzniká kniha Reklama: Umění hovna?
Nad tímto projektem jsem dlouho přemýšlel. Otázkou pro mě bylo, zda-li dává smysl v dnešní době ještě oživovat minulost. Při prohlížení sloupků, které jsem psal v období od roku 1996 až do roku 2020 pro časopisy Strategie a Marketing & Media jsem si uvědomil, že o zde vůbec nejde o minulost.
Při čtení na mně dýchlo něco, o co bych se rád s Vámi podělil. Jednak jde o zajímavý materiál, který je formován duchem doby a který přibližuje jak ony „fantastické” devadesátky, kdy u nás opravdu vznikala reklamní profese, tak náladu kolem nového tisíciletí i dobu covidovou. Zároveň lze zde nalézt i ona nadčasová „moudra” o reklamě a marketingu, která platí (nebo právě už neplatí) i dnes. Samozřejmě, že kniha je i vhledem do mého uvažování nad marketingovou branží jako takovou.
Při editaci původních textů bylo mojí snahou co nejvíce zachovat „originál tón.” Hlavně kvůli autenticitě, neb i můj slovník byl formován tím, co jsem dělal, tedy reklamou a mojí očividně ne zcela dostačující češtinou. Konec konců jsem byl 25 let pryč.
První část nazvaná Strategie 1993 - 2001 obsahuje sloupky publikované v časopise Strategie a v druhé části jsou sloupky pro Marketing&Media z let 2002 - 2020.
Budu moc rád, když vznik knihy podpoříte. Mým cílem je obohatit všechny zájemce o reklamu či marketing svými za dlouhá léta nasbíranými postřehy a zkušenostmi z tohoto oboru.
Odměny pro Vás jsou koncipovány tak, abyste se mohli seznámit s mými myšlenkami buď přes tuto knihu, nebo i napřímo, například prostřednictvím společné večeře či dokonce jednoho půldenního workshopu.
Ať už tuto knížku budete číst jako někdo, kdo o branži něco ví, tedy zadavatel nebo „reklamkář, či jako člověk, co má zájem se něco přiučit, ale třeba i jen z čisté zvědavosti, jsem přesvědčený, že si přijdete na své.
Pokud mě vůbec neznáte a stojíte o malou ochutnávku mého myšlení, koukněte se na můj blog.
Chcete se dozvědět, jak to s reklamou opravdu je? Chcete, aby to vyšlo? Tak mě prosím podpořte, bude to stát za to.
Reklama: Umění hovna? / formát: 140×215 mm / 164 stran / cena v distribuci 490,- Kč / design obálky Lumír Kajnar / vydává Contagious Czech Republic /
______________________________________________________
Kdo je Josef Havelka?
Josef Havelka je zakladatel a guru české reklamy, jeden z těch, jehož vliv na reklamu a reklamní svět u nás byl enormní. Sám o sobě říká:
Narodil jsem se v Brně v dávné době temného socializmu. V září 1968 jsem se přes noc díky okupaci a mým rodičům ocitnul ve Frankfurtu. Tam jsem založil i můj první byznys: UFO, specializované knihkupectví s komiksovou literaturou. Poté jsem se pár let staral o TV produkci živého vysílání z Frankfurtské burzy pro SAT1.
V reklamě jsem začínal jako textař. Account se ze mě stal až posléze, poté co spadla Berlínská zeď, mě si zavolal šéf Leo Burnett Frankfurt a nabídl mi otevřít pobočku v Praze. Tak jsem se přes noc stal ředitelem agentury. Ke konci 90. let jsem získal zodpovědnost za 11 zemí střední a východní Evropy až do Kazachstánu.
V roce 2005 jsem se po 15 letech rozloučil s Leo Burnett a založil poradenskou firmu Zeitgeist a s kolegy začal pracovat na novém start-upu Zoot. Poté, co moji partneři překopali Zoot do obchodu s módou, jsem odešel a přebral vedení vydavatelství časopisů Sanoma, abych ji po roce a půl opustil kvůli rozdílnost názorů na strategické směřování vydavatelství. V tu chvíli se mi ozvali z Ogilvy a nabídli mi roli ředitele strategického plánování pro Střední a Východní Evropu. Poté jsem v roce 2013 nastoupil jako CMO do České Spořitelny, kde jsme strávil tři a půl roku ve snaze přispět k transformaci největší banky u nás.
V roce 2016 již poněkud přesycen korporátním životem odcházím, oživuji Zeitgeist a v roce 2018 získávám licenci anglického Contagious a zakládám s kolegou Mílou Kneprem Contagious Czech Republic, který provozujeme do dnešního dne. Marketing a marketingové poradenství jsou tím, u čeho pořád zůstávám.
